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白酒内卷下,内参酒以心率博话题?

2023-04-06 10:47:04    来源:中访网


(相关资料图)


常言道好酒不上头,在大众的普遍认知中,虽然好酒、差酒里面主要成分都是乙醇,但喝了好酒不会出现像饮用劣质酒一样头疼、辣口、口干、宿醉的现象。不过酒鬼酒董事长却将这层意义延伸,将酒的品质与心率进行挂钩。

近日,有自媒体(金叫唤来了)爆料,在两年前的一次公开演讲中,酒鬼酒董事长王浩曾分享了一个“真实的例子”:我们集团的一个同事,跟电视台的一个领导吃饭,这位领导喝酒有个特点,喝完酒看心率,心率越正常,说明酒越好;心率越高,说明酒越差。那天他们喝的就是内参酒,喝完之后测心率,每分钟58下,跟没喝酒差不多,这让他非常惊讶,“说内参基本上达到完美品质了”。

尽管这话是王总借他人之口说出,但也一定程度上说明了王总对这一说法的认可度之高。只是“内参酒喝了之后心率跟没喝一样”的说法却是违背了科学,因为无论是什么品牌的白酒都会使体内持续摄入一定含量的乙醇,引起交感神经兴奋。神经兴奋之后就会作用于肾上腺,释放儿茶酚胺。这些活性物质可以作用于心脏的β受体,引起心脏β受体激动,导致心率增快。而内参酒的酒精度数高达52度,要说它对心率一点儿影响都没有,本身就是伪命题。

从结果论来看,王总的初衷想必是要说明喝内参不伤身,鼓励大家多喝多买。但这却与适量饮酒的公序良俗相悖。

然而,比起宣传上的争议,内参酒的经营状况更令人担忧。在白酒行业一齐冲刺高端化的今天,内参酒在酒鬼酒总营收的份额却是呈下滑态势。在2022年半年报中,内参酒在总营收的占比只有25.47%,而在王总说出那番话之前的2020年半年报中,内参酒的销售份额高达38.67%。两年时间,内参酒在集团内部的份额就缩水了13个百分点。

国信证券研报指出,从2022年2季度开始,随着白酒行业景气度有所回落,酒鬼酒前期快速扩张积压的大量社会库存,对终端销售造成了一定负面影响,并预测酒鬼酒2022年营收41.6亿元,其中内参酒收入11亿元,在总营收中的占比进一步滑落至26.44%。

进入2023年,酒鬼酒的经营形式依然不容乐观,据《湘西州人民政府1-2月全州规模工业经济运行情况》文件显示,1-2月重点行业中的酒、饮料、和精制茶制造业同比下降52.3%。作为占据了湘西州白酒产业半壁江山的酒鬼酒自然无法独善其身,因此企业在2023年前两个月的负面增长成为大概率事件。

此外,据招商证券渠道调研数据显示,目前酒鬼酒回款发货比例约30%+(去年同期40%+),Q1省内动销增长20%,省外动销同比也有所增长,但仍在持续消化22年库存,随着3月控货消化,目前全国范围库存水位30%+,价格略有回升,内参批价+10至780-790元。预计公司23年第一季度收入利润均同比下降30%。

酒鬼酒产品动销的不畅也在一定程度上传导到资本市场,近日就有投资者向酒鬼酒董秘提问:“请问公司22年的业绩究竟有多差,市场为什么会用脚投票?”光从股价表现来看,2022年,酒鬼酒凭借34.69%的下跌幅度,成为年度白酒上市企业涨幅倒数第一。2023年第一季度,20家A股白酒上市企业整体上涨,上涨企业有17家,而酒鬼酒是唯三下跌的酒企之一,仅3月份,酒鬼酒就大跌了14.91%。

4月28日、29日,酒鬼酒将相继公布2022年年报以及2023年一季度季报,会否利空出尽导致股价触底反弹,成为广大投资者最关切的问题。(内容来源|商业华观)

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