封禁直播，四季青如何拥抱市场变化？央广网记者实地探访 天天热讯

央广网杭州5月3日消息（见习记者王春然）2023年3月，杭州市四季青商圈一则禁止直播带货的公告引起了广泛关注，并冲上了微博热搜，截至今日，该话题阅读次数已超1亿人次。

(资料图片仅供参考)

微博截图（央广网发 记者微博客户端截图）

时间过去了一个多月，这场禁播风暴在市场内部掀起怎样的浪花？为了了解更多情况，央广网记者于近日前往该商圈进行了实地走访调查。

四季青精品女装市场（央广网见习记者 王春然 摄）

走进四季青精品女装市场，记者看到，档口的商家们都在积极推广自家产品，招揽往来的顾客，部分商铺门口还张贴有自家商品的海报以及商家的微信号二维码，来不及选款的消费者还可以通过店主的朋友圈查看款式信息，进行下单。

记者从几位商户处了解到，他们都收到了市场的通知，要求不得在店铺内或周围进行直播带货。原因是商圈内的部分商家滥用直播带货，严重干扰了其他商家的正常经营，并对商圈整体形象造成了负面影响。

意法服饰城档口（央广网见习记者 王春然 摄）

在走访意法服饰城时，一商户告诉记者：“我们家从来不做直播，主要就是做实体店批发，我们也知道市场明令禁止直播带货行为，大家都是积极遵守的。”有些商家表示，传统的批发方式虽然不如直播那般生动形象，但能够保证自己的宣传不会影响其他商家的经营，符合商圈的规矩。

现场，一位特地从山东赶来的批发商向记者透露：“四季青是国内比较大的服装批发集散地，我都是亲自来这里给自己的女装店进货，衣服的料子看得见摸得着，比较放心，我还从没在直播平台进货过，怕有质量和售后问题。”

身处直播电商之城，作为杭州时尚风向标的四季青，为何不去追赶“直播”大潮，反而逆流而行？市场管理方出于怎样的考量？

四季青精品女装市场档口（央广网见习记者 王春然 摄）

为此，记者采访到了中纺中心服装城管理部工作人员，该管理人员告诉记者：“商圈内所有商家都应当尊重公共秩序和商业道德，不能为了追求自己的利益而损害其他人的利益，在一些直播平台上看到的四季青直播带货应该是商户在个人工作室或是在下班时间的个人行为，某些个体商户则是打着‘四季青’的名号进行直播，为的就是博取眼球、赚取知名度，和杭州四季青服装批发市场并无实质关联。”

该管理人员还表示，禁止直播带货只是商圈管理方面的一个措施，目的是为了整顿商圈市场秩序，促进商家之间的良性竞争，同时，他也提醒商户要注意合规经营，依法依规开展直播带货活动，避免出现违规行为，如若出现，市场方会对违规行为采取相应的管理和制止措施，保障市场良性经营和消费者权益。

随着电商平台的快速发展，直播带货为个体商户提供了一个展示和营销的良好渠道，也为许多公益事业拓宽了宣传和支持的渠道。然而，直播带货也存在着大量的虚假宣传和欺诈行为，对消费者的影响不容忽视。

3月22日上午，浙江省消费者权益保护委员会召开电商平台约谈会，会议通报指出，部分主播夸大宣传、以低俗形式博取流量、“剧本式、苦情戏”带货套路消费者，近四成商品质量不符合国家标准。浙江省市场监管局党委委员、副局长顾文海在会上指出，电商平台要进一步完善治理规则和监测机制，不断提升消费者体验，共同营造安全、满意、放心的消费环境。

就目前来说，杭州市四季青商圈在营业时间内已暂无直播带货现象，后续情况如何央广网记者将持续跟进。